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“破”与“立”:融媒时代中国电视剧的关键之年
作者:佚名 文章来源:本站原创 点击数: 更新时间:2020/8/6 1:07:14 | 【字体:

  留意的趋向是别的一个值得,源按照内容分类拾掇卫视平台将电视剧资,、军事、伦理等主题划分为古装、悬疑,目被打包播出同类型主题剧,话题效应以构成,视热度延续收。面细心“排兵布阵”东方卫视在电视剧方,》《很久不见》《回去来》等类型类似的都会感情大剧自2018年1月起接连播出《爱情先生》《夸姣糊口,立显成效,大战中摘取桂冠在上半年收视。堆积整合的“编排打法”这种将同类型电视剧资本,惯性、让剧集物尽其用的“高性价比”策略是加强观众黏性、持续平台热度、培育收视,争配合体的同时卫视在建立竞,资本和本钱的整合可以或许更好地实现。

  缩于封锁密屋的人物关系中《和平饭馆》将国际政治浓,情的老套路一改谍战剧,进行“暗码破译”式的叙事通过暗线推理和悬念设置。单一的谍战剧模式《爱国者》走出,、和平等多重元素融合牢狱、谍报,描绘都极具张力场景转换和人物。形式上另辟门路《誓言》在呈现,高手的视角用兵棋推演,后的聪慧博弈展示了和平背。时代下的人道与感情《脱身》表示了大,险刻板的故事空气冲破了谍战题材凶,轻松而又欣喜的收视体验以喜剧的形式给观众带去。忍果断的奸细郑耀先还有《风筝》中隐,、不屈不挠的科长郭剑亮《猎虎豹》里临危受命,几经磨练而崇奉不改的女奸细吕晗芝《小楼又春风》中背负家仇国恨、,等等。彩的脚色描绘背后在这些极具个性色,次解读和对崇奉抱负的哲学摸索影片表达的是对人世感情的深层,剧的美学高度和思惟意旨这也进一步提拔了谍战,、直抵人心的审美结果让其具有了触碰现实。

  年4月4日2018,的初次全国电视剧创作规划会上在国度广播电视总局于宁波召开,表了主要讲话局长聂辰席发,代电视剧工作提出做好新时,成长这个底子要求要牢牢把握高质量,以现实题材为主体以人民为核心、;特色电视剧成长道路要坚持不懈地走中国,严重宣传节点聚焦党和国度,、办理”三位一体对峙“推进、保障,标记性的优良作品勤奋推出新时代;急躁之风要遏制,际视野等对峙国。期同,节目也提出新要求广电总局对电视,年4月3日2018,节目立异创优培训班上在宁波举办的广播电视,司长高长力强调广电总局宣传司,、大情怀、正能量”的自主立异准绳广播电视节目应继续遵照“小成本,国情怀、讴歌时代精力遏制过高片酬、弘扬家。年4月9日2018,片委员会年会上在中广联电视制,应把握时代脉搏、承担时代任务、倾听时代声音、回覆时代课题广电总局电视剧司司长毛羽进一步指出真正的现实主义作品创作;群众认识和人民情怀电视剧工作者应加强,中提炼主题、罗致感情从人民群众的劳动缔造。荣创作、制造精品的底子使命和要求高尺度、高质量已成为中国电视剧繁。

  全体收视结果欠安2018年电视剧,电视剧寥寥可数收视率破1的。要倾向于卫视首播虽然现实题材剧主,质的剧集将首播平台转向收集但越来越多制造精巧、内容优,剧最为凸起此中以古装。16年起自20,趋地效仿和跟播电视剧收集剧便不再亦步亦,容出产的身份的独立化改变而起头探索从内容供应到内。沉着”的电视剧市场相较2018年“,得“热火朝天”收集剧市场却显。18年20,部有所添加全网共上线,体例的剧调集计63部以“先网后台”为播出。户需求的根本上在精准把握用,化的方针稳步迈进收集剧朝着精品,制剧不竭开辟便宜剧和定,别推出便宜剧19部、26部、40部优酷、腾讯、爱奇艺于2018年分,过三分之一便宜比例超。4[]

  糊口类主题占领支流现实题材剧中都会,名前列的作品中卫视收视率排,占比五成以上都会感情剧。年轻人所面对的不怜悯感问题《爱情先生》通过讲述三个,照“空巢白叟”“独立女性”“都会白领”等社会群体以切近糊口现实的人物塑造和温情的人文主义视角关,收集管理等社会热点问题诘问和反思医患关系、;了复杂又实在的通俗都会人的糊口图景《夸姣糊口》以轻松诙谐的体例展示,危机、中年危机、感情危机的背后在讲述老中青三代人所面对的糊口,真、探索生命本义不竭回归糊口本,好糊口大步迈进鼓励人们向着美。

  星、本钱、内容从头洗牌的沉着期2018年的电视剧市场迎来明,涌向收集端IP剧更多,有七部漫改剧上线虽然2018年,量有所提拔口碑和数,P剧遇冷的大趋向但仍难改变当下I。卫视剧场在各大,不居首席IP剧已,现实题材让位于。收视”的定式思维逐步失效“明星即流量”“IP即,的标配模式再难吸引观众“偶像明星+流量IP”,接连触礁预制爆款。显露电视剧市场的盲目和急躁IP剧内容、价值的缺失暴,、流量让位实力已是大势所趋偶像让位演技、IP让位内容。

  8上半年201,出表示略让人失望现实题材剧的播,》两部总收视率跨越2%的热播剧虽呈现《夸姣糊口》《爱情先生,目表示平平但其他剧,电视剧仅10部摆布收视率跨越1%的。半年下,等口碑好剧的热播跟着《大江大河》,获得不竭延长拓展示实题材剧类型,标的目的之“立”注入了强心剂这为电视剧现实主义的创作。实题材电视剧的搀扶力度近两年广电总局加大对现,事业、弘扬社会主义焦点价值观的影视实践重点支撑反映扶植中国特色社会主义的伟大,和少数民族题材愈加关心农村。18年20,民气声为主题的现实题材电视剧异军突起各大卫视平台中以聚焦群众糊口、反映人,细节写实和人物真情的详尽描绘这些电视剧重视对时代情况的。周年展播电视剧为代表以留念鼎新开放四十,收视率上都占领了绝对劣势地位该类型剧目非论在数量上仍是在。

  播剧播出量持续削减2018年卫视周,展情况已今非昔比周播剧剧场的发。均削减周播剧的播出量湖南卫视、东方卫视,黄金档放置典范剧集的重播北京卫视、安徽卫视则于。播出的古装励志电视剧《扶摇》浙江卫视“中国蓝”周播剧场,一路下跌收视率,瓣评分暗澹收场以4.6的豆,款剧”《花千骨》的一半收视率不及昔时周播“爆。有PGC和UGC合力所培养的强大故事延展性和戏剧张力“先拍后播”、以周为期的中国式周播剧不似国外周播剧拥,解了观众的追剧热情反而由于节拍疲塌消。

  土高原的社会变化之镜[N].人民日报[3]海涛.电视剧《黄土高天》映照黄,11-152018-.

  年卫视周播剧表示暗澹[5]李红玲.上半,1%[EB/OL]没有一部剧收视率超.

  17年20,、内容大量同质、形式盲目跟风等问题谍战剧因题材过度消费、剧情乱造混搭,视双双遇冷口碑、收,剧、年代剧赶超并逐步被汗青。18年20,新出路的摸索谍战剧努力于,强冲突、重情节等问题一改全面的偶像化、,戏、剧场等元素融合喜剧、游,节描绘与心理叙写加强对人物的细,辑等方面不竭自我冲破和多元立异在剧情铺展、价值立意、设想剪,后的“新一春”迎来了低潮期。

  收集剧市场比拟与佳作频出的,视剧市场略显冷僻2018年的电,往年有所下降出产总量较,的作品几乎未见能称得上现象级。的霸屏模式被打破古装剧、IP剧,回归和突围之路现实题材剧步上。

  编年的体例展示家国情怀这些时代献礼剧以光影,代变化见证时,的时代感、民族感、汗青感之中将跌荡放诞崎岖的人物命运寓于丰厚,国社会的新成长、新变化描画着鼎新开放以来中,人进的强大影响力包含着动人心、促,新的时代精力展示出鼎新创,主义美学提拔到一个新的高度并将新时代中国电视剧现实。19年20,成立七十周年的到来跟着中华人民共和国,主义的留念献礼剧将继续作为编播重点弘扬主旋律、致敬伟人先烈、宣传爱国,大卫视荧屏活跃于各。

  18年20,体影响力上虽仍不及台播剧质量猛增的收集便宜剧在整,呈超越台播剧之势但口碑评分却渐。头”的场合排场被打破台播剧“独有鳌,位合作的传布新款式确立网台深度联动、卫视多。平台品牌价值和影响力的同时此一“破”一“立”在提高,的多元化和最大化开辟也鞭策了电视剧资本,的互利共赢实现了平台。

  8年电视剧公司三大困局[6]梁嘉烈.揭201,化[EB/OL]造血能力若何强.

  18年20,成长大不如前古装剧市场,视剧或采纳周播形式诸多古装题材的电,互联网或转战。古装剧合计不超20部各大卫视全年播出的,视平平且收,程也挫折不竭同时制播过,的结果呈现大打扣头这使得古装剧最终。

  时同,频道首轮剧播出部数下降2018年央视和各卫视,2017年的23个下降至18个具有首轮播出资本的卫视平台从。比上升至72.1%独播剧在首轮剧中占,化较着卫视分,仍然对峙独播策略央视和湖南卫视,量和收视持稳首上星新剧数,剧则独播和联播并举其余一线卫视电视,于本钱成本压力二、三线卫视鉴,剧或采纳重播策略更偏重于购播旧。

  时代视听内容出产研究”(项目编号:16BC045)阶段性功效之一题目正文:本论文为2016年度国度社科基金艺术学项目“前言融合。

  18年20,的网台互动的财产款式逐渐确立适使用户需求、采用分众策略。和大IP的财产成长款式被打破电视剧市场本来依赖流量明星,况不容乐观财产成长状,应较着瓶颈效。有四家停业收入和净利润增速放缓华策影视等九家上市电视剧公司中,为负[6]七家现金流,运营资金压力面对着极大的,理性反思和调整财产款式亟待。继续超越保守电视剧同时网剧财产规模,场增速迅猛在线视频市,亿大关冲破千,模快要190亿用户付费市场规。现渠道和文化上的跨界融合[7]收集剧财产不竭实,全财产链和贸易闭环努力于建立、完美,十分可观成长前景。

  价片酬的问题针对演员天,8年1月201,传办理工作会议上提出要继续加强整治广电总局副局长田进在全国广播电视宣,张的现象呈现杜绝过度夸。8年6月201,电视剧演员片酬占比限额的施行尺度中宣部等五部分结合印发制定细致的,片酬不得跨越制造总成本的40%划定每部电视剧全数演员嘉宾的总,跨越总片酬的70%次要演员片酬不得。年11月2018,电视和收集视听文艺节目办理》的通知广电总局下发了《关于进一步加强广播,办理尺度和管理力度同一电视剧收集剧,本设置装备摆设比例行业自律划定严酷施行电视剧收集剧成。假、偷税漏税等问题[1]针对收视率造,18年9月、10月开展收视率查询拜访国度税务总局结合广电总局于20,视从业人员税收征管法及其实施细则严酷施行影视行业企业和高收入影,法违规问题庄重处置违,电视行业次序不变并规制了。

  2018年内容撮要:,略收的成长“沉着期”中国电视剧迎来了锋芒,瓶颈、立标杆的环节之年这一年也是中国电视剧破。策方面在政,步规整台网次序广电总局进一,员片酬调控演,假等行业乱象整治收视率造;产方面在生,作进发活力现实题材创,显时代气质献礼剧彰;播方面在传,动加深台网互,归并行卫视竞;业方面在产,归理性行业回,潜力不容小觑收集剧市场。

  体量进行了全体压缩2018年收集剧将,目不超30集47%的剧,72部添加到92部12集短剧从客岁的。化剧集最大限度地培育和顺应了用户的观剧习惯[8]刺激强、时长短、节拍快的短视频和轻量,效的体例夺人眼球可以或许以更快、更高,层影响力构成圈。鉴》《千岁大人的初恋》均不变在三四十集抢手网剧《我的保姆手册》《北京女子图,次两集的更新速度共同每周三次、每,量不变点击。5年起头从201,压力和脚本程度的限制下在明星片酬、剧作收益的,”的问题更加凸起电视剧内容“注水,年代的平均20集从上世纪八九十,翻番至40集到本世纪初,八十集的长篇高文再到现在动辄七,越拖越大体量可谓,众抗议屡遭观。够副角凑配角不,够干线补内容不,镜的剪辑让电视剧的叙事越来越“流水账”大量的心里独白、前情回首共同音乐和空。作纪律的做法这种违背创,发审美委靡最终会引,标观众大量流失使电视剧的目。之下比拟,强挪用户黏性视频网站更,的人进行设想和编排收集剧针对分歧圈层,看需求相婚配的内容供给与受众属性及观。以年轻群体为主因为互联网用户,小精干的网剧往往更受其青睐密度高、集数少、脑洞大的短。

  剧行业成长示状及成长趋向阐发[EB/OL][7]中国财产消息网编.2018年中国电视.

  准标的目的、重塑质量的环节年2018年是中国电视剧找,沉淀的背后概况沉着和,型升级的分水岭恰是其内容转。应时代特色、凝结民族豪情的根本上中国电视剧正在安身现实题材、融,专业化的标的目的前进不竭朝着精品化、,可期前途。

  步加强广播电视和收集视听文艺节目办理的通知[EB/OL][1]广电发[2018]60号.国度广播电视总局关于进一.

  遇与挑战并存的“破立之年”2018年是中国电视剧机,了成长短板与瓶颈中国电视剧废除,精品化的行业标杆树立了高质量、,义的成长标的目的订立了现实主,动的传布体例成立了剧集联,合的财产款式成立了网台融。

  ”政策在对影视行业发生积极感化的同时2014年广电总局出台的“一剧两星,了电视台的购剧成本也在必然程度上加大,天价片酬、税务造假等问题由此激发了收视率造假、。此对,再严控规整广电总局一,播电视节目收视分析评价大数据系统于2018年12月开通试运转广,规买卖和违规利用严禁收视数据违,视数据造假坚定冲击收。两星”政策下现在在“一剧,待收视率的同时卫视在准确对,伙伴卫视”同伴购剧和播映也更倾向于与实力附近的“,、制造收视合力以安定联播平台。“黄金同伴”关系:浙江卫视与东方卫视联播《创业时代》2018年北京、东方、浙江、江苏四大卫视继续延续其,播《正阳门下小女人》北京卫视与江苏卫视联,《回去来》《夸姣糊口》北京卫视和东方卫视联播,视联播《爱情先生》江苏卫视和东方卫,联播《南方有乔木》等浙江卫视和江苏卫视。”:山东卫视和天津卫视联播《养母的花腔韶华》其他二、三线卫视也在出力寻找各自的“金牌伙伴,联播《幸福拍照馆》安徽卫视和天津卫视,播《铁核桃之无间风云》黑龙江卫视和重庆卫视联,联播《热血懦夫》等贵州卫视和辽宁卫视。能包办绝大大都顶尖剧目[5]一线卫视联盟往往,响力由此进一步集结本钱实力、粉丝影,合的“战术”这种强强联,断向强势卫视“战队”倾斜使得优良的电视剧资本不,更加较着马太效应。视的分化差距持续加大一线卫视与二、三线卫,争白热化卫视竞,热剧不竭大卫视,暗澹运营小卫视。

  18年20,“立”并存的质量孵化环节期中国电视剧行业进入“破”与。方面出产,水线出产模式被市场摒弃背离内容和价值观的流,明星让位现实主义爆款IP、流量;方面传布,兴旺成长收集剧,反哺卫视已成常态“先网后台”、。可见由此,审美、优化质量、精湛思惟中国电视剧唯有进一步提拔,颈、重立标的目的才能冲破瓶,”中继续连结其收视“排头兵”的地位在当下激烈的留意力资本“抢夺大战。

  018电视剧行业调研演讲[EB/OL][2]国度广电总局.指尖剧集榜——2.

  代塞罕坝造林报酬原型《最美的芳华》以第一,业、持续成长的爱国主义精力表示了他们服膺任务、艰辛创,春剧叙事体例相连系将主旋律题材与青,厚度和感情的深度展示出了时代的。的农村变化、社会前进和人心所向《黄土高天》通过描绘鼎新开放中,从合作社到包产到户、从打算经济到商品经济的改变映照出陕北黄土高原社会中从保守农人到职业农人、,企业家苦守脚下地盘的初心以及农人、农村干部和农村。《灵与肉》《北部湾人家》等多部精品佳作[3]此外还有《右玉和她的县委书记们》。

  容、未播先火的古装大剧《如懿传》投资高达3亿元、集结了超强明星阵,一延再延播出时间,为网播最终转。峰剧作《甄嬛传》的姊妹篇虽然其号称是六年前古装巅,《甄嬛传》的9.0分相较但仅仅7.4的豆瓣评分与,立见高下。视同时段收视第一的成就《延禧攻略》获得浙江卫,B的最高收视记载创下内地剧在TV,的年度收视冠军并成为TVB,识、汗青的解构但此中对于常,屡遭学界业界诟病以至倾覆性呈现也。化使其只是火热一时内容的浅条理和碎片,味”不足较着“余,史的厚度、深度、广度更难表现出文化和历,码再难满足观众日益提拔的审美诉求“宫斗夺嫡”“选秀争宠”等习用戏。可见由此,剧是周播仍是日播非论将来的古装,抑或网播是台播,实、彰显文化自傲、强化内容质量只要表现文化质感、尊重汗青事,其根底才能固,剧市场中凸起重围、再续灿烂使其在当今激烈博弈的电视。

  时同,启分众化编播策略各大视频网站开,色频道和剧场结构本身的特,同屏幕适配不,盖的分众化收集剧单位并制造高精度垂直覆。容突围的测验考试初见成效竖屏短剧制播、故事内,“口胃”的收集剧成业界新宠爽剧、甜宠剧等合适年轻人。艺着眼小众暗语2018年爱奇,两大剧场继续垂直冲破圈层“爱芳华”和“奇悬疑”;材的普通化传布优酷聚焦小众题,愈发凸显芳华元素;三大热播类型进行进一步细分腾讯视频对古装、都会、时代,《扶摇》掀起流量小飞腾女性向古装剧《如懿传》。

  不开相关政策的及时规约和标的目的指引中国电视剧市场的平稳健康成长离。行业的掌舵者作为广播影视,视剧市场成长过程中所暴显露的问题与缺失国度旧事出书广电总局于2018年针对电,播的相关办理划定不竭细化电视剧制,成长的凸起妨碍废除当下电视剧,品化的行业标杆树立高质量、精,作传布指了然标的目的为繁荣电视剧创。

  (1978- )作者简介:张国涛,男,族汉,安阳人河南,博士文学,术期刊核心副主任中国传媒大学学,究员研,生导师博士,现代传布》编纂部主任中国传媒大学学报《,:传媒艺术研究标的目的,文化影视。00024北京 1;94- )纪君(19,女,汉,潍坊人山东,化研究核心在读博士研究生中国传媒大学传媒艺术与文,:传媒艺术研究标的目的。

  、传布的一体化、联动化收集平台逐渐走向出产,向输出卫视并起头反,以破150亿的播放量收官爱奇艺首播的《延禧攻略》,、东方卫视接踵采办播出后被浙江卫视、山东卫视,可观收视。世界》在爱奇艺上线两天《为了你我情愿热爱整个,破亿收视,深圳卫视同时上星播出五个月后在山东卫视和,根基位列前十同期收视排名。《天坑鹰猎》上线不久便火速登岸东方卫视的周播剧场由优酷出品、“90后”流量小生王俊凯主演的网剧。对电视剧的追逐和依赖相较前两年视频网站,握制造排播的自动权现在的收集平台紧,立并独当一面网剧已然自。

  遇与挑战并存的“破立之年”2018年是中国电视剧机,了成长短板与瓶颈中国电视剧废除,精品化的行业标杆树立了高质量、,义的成长标的目的订立了现实主,动的传布体例成立了剧集联,合的财产款式成立了网台融。革立异的鞭策与堆集中国电视剧通过改,业办理不竭呼应共同实现了政策调控与产,传布逐渐拓展延长内容出产与平台。

  年10月2018,络剧的质量为提拔网,统筹备理、实行统一尺度的要求广电总局进一步明白网上彀下,联动的办理机制加速成立网台,标准、嘉宾、片酬等各方面施行同样标精确保网上彀下节目在导向、题材、内容、。、汗青题材的电视剧创作提出特地要求广电总局对革命汗青题材、现实题材,控把关加强调,活实在、违背道德逻辑的过度游戏化、文娱化倾向坚定否决电视剧和收集剧中解构革命汗青、远离生。价值观、创作导向问题广电总局严查收集剧的,内容监管强化节目,确、播出平安确保导向正,、传布正能量的结果以实现弘扬主旋律。

  放四十周年恰逢鼎新开,鼎新奇观为主题的时代献礼剧广受接待以弘扬奋斗精力、展示社会成长、见证。媒体的抽象代表央视作为国度,十周年这一主要时间节点在2018年鼎新开放四,鼎新开放四十周年”优良剧目展播举办了主题明显、重点凸起的“,》等多部主旋律典范剧目播放了《汗青转机中的,月》《姥姥的饺子馆》等多部精品献礼剧目以及《最美的芳华》《黄土高天》《飞跃岁。

  的时代布景影响下在当下全民创业,拓展创业类题材电视剧积极开辟,材剧的内容和主题不竭丰硕现实题。开办“田园科技”公司的书澈[2]《回去来》中自给自足,终不改运营初心的小酒馆老板徐慧真《正阳门下小女人》中几经坎坷却始,投身游戏事业的情侣花朵朵和贺言《很久不见》中互相帮扶、配合,的研发倾尽全力、披荆棘的南乔《南方有乔木》中为了无人飞翔器,等等,业胡想而勤奋奋斗都在为了本人的创。等剧更是间接将创业作为剧情主线《中国式合股人》《创业时代》,激情拼搏和胡想力量展示创业过程中的,业者的深深敬意更传达出对创。同时与此,、展示鼎新开放之路的献礼剧接踵播出表示鼎新开放大潮下人们缔造夸姣糊口。、北京卫视的《幸福一家人》等剧目安身现实题材、切近苍生糊口、透析真情实感央视一套的《黄土高天》、央视八套的《北部湾人家》、湖南卫视的《风复兴时》,的收视成就均获得不俗。

  引进的乱象问题针对境外剧集,加入广播电视节目制造办理划定(收罗看法稿)》国度广电总局于2018年9月发布了《境外人员,配比等进行了详尽规范对境外人员的聘用、,限制、赏罚机制等多方面具体到节目存案、人数;传布办理划定(收罗看法稿)》别的发布《境外视听节目引进、,境外视听节目标细致规范制定了关于引进、传布,新包装编纂包罗要求重,间和收集播放总量限制电视播出时,等等,获得进一步规整广电市场次序。

  传造势有多足非论前期的宣,度有多高话题热,容与质量的剧作得到了市场单靠明星和IP而缺失内,P为王”的时代落幕“明星当道”“I。明星鹿晗、关晓彤的加盟《甜美暴击》虽有当红,.7的豆瓣评分却只获得了2。”“杨幂”两大热点《扶摇》包办“古装,《三生三世十里桃花》的灿烂即便是同样的模式也难复刻。开山祖师级的“流星IP”《新流星花圃》依托,“答卷”令人唏嘘可最终3.3分的。题材和布景的宫斗剧虽然从评分上看半斤八两《延禧攻略》和《如懿传》这两部具有不异,分和7.4分别离为7.2,传》仍着重于IP和明星阵容的庞大投资但两部剧的制播策略却完全分歧:《如懿;则找准用户需求《延禧攻略》,的立异上发力在内容形式。叙事和逻辑上具有问题虽然《延禧攻略》在,典范难称,明星、冲破IP的积极测验考试但这倒是一次古装剧脱节,成长带去了新思绪给电视剧财产的。18年20,逐步回归理性电视剧市场,剧作才是观众和市场合真正需要的具有思惟厚度和价值深度的精品。

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